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                    因其紅地毯長袍裝、翡翠色羊絨衫和休閑款式手提包,科爾士公司以其特有的風度名冠全球,科爾士公司設計的風格影響著全世界的設計大師。其實兩年前,科爾士就已開始以其“無與倫比的奢華設計”吸引著華爾街的投資家。在世界的另一端,法國時尚款式設計家馬克·雅各布斯也開始啟程,前往紐約。法國著名品牌路易斯·威登的老板也在關注著自己的品牌在華爾街IPO上市后的價格能達到多高。2013年,戴安·馮·福斯登寶卻在絞盡腦汁購買一頂級時尚品牌股票,并且未達到目的,她還專門聘請了這個品牌公司的時尚總監,以拓展自己的業務。不管怎么說,世界頂級時尚設計公司大規模云集華爾街,以勢不可擋的趨勢成為華爾街金融市場的生力軍。

                    華爾街的銀行家們這樣認為,當一家公司受到眾多投資商青睞時,那么紡織時尚的同行紛紛捫心自問:“上市的為什么不是我?”

                    要看到時尚設計公司IPO上市蜂擁而至的場景,就明白在世界級品牌設計師中,無人不會探討一夜巨富的魅力。一家華爾街銀行老總這樣說道,華爾街很多業務都只能意會而不能言談。即使你找到了一位咨詢師,他也會匿名讓你請教。近來,科爾士公司竟然成為華爾街的熱門話題,只因其風靡世界的款式。

                    科爾士自2011年12月以來,其股票市值已漲了3倍,成為近年來華爾街IPO上市最成功的時尚企業。其理由不僅在于它已擁有良好的財務數據,而且持續的新穎款式一直引領著全世界的時尚界。

                    如今,科爾士市值為155億美元,已遠遠超過意大利公司拉爾夫·勞倫設計公司的市值。拉爾夫·勞倫原為被世界時尚界廣為收藏的品牌,它于1997年上市。然而,今天的科爾士異軍突起,其標新立異的品牌已成為美國時尚電視的裁判。

                    年僅54歲的邁克爾·科爾士已賣掉7億美元的公司股票,他仍持有市值為3.3億美元的股份。另一華爾街佼佼者,運動裝控股公司是一家私人股份公司,由色拉斯(Silas K.F. Chou)和勞倫斯·斯特勞爾(Lawrence S. Stroll)一邊看著這么高的股價,一邊將手里30億美元的股份賣掉?茽柺孔罡邎绦泄偌s翰·艾多爾(John D. Idol)也將市值4億美元的股份兜售一空。

                    盡管世界頂級服裝時尚企業還不能像美國臉譜(Facebook)或推特(Twitter)那樣,引發爆炸式新聞,但紡織服裝IPO熱門上市卻已成為華爾街最大的熱點新聞。而且排隊等候在華爾街上市的紡織服裝公司一大堆。文斯是一家奢侈品牌服裝公司,2013年終于成功上市公司,并從其母公司脫離。在歐洲,普拉達(Prada)、莎爾維多(Salvatore)和布朗諾(Bruno)也在華爾街排隊耐心等待上市。

                    美國時尚設計企業上市后毀譽參半,而變幻無窮的消費者理念直接影響著時尚品牌上市公司的股價走勢,投資人卻希望時尚界的成長具有穩定性。

                    肯尼斯·科爾是一家專業制造鞋類、手提包、服裝的一家企業,他們于2012年2月上市后也受到市場追捧。但該公司老板稱,市場很易引發公司把注意力放到短期賺錢效應上來,而不是長期的市場創新。結果它走上了不歸途。實際上,早在上個世紀90年代,數家時尚公司就曾讓公眾失望至極。冬娜·卡倫就是其中一例。該公司上市后一直在為生存而苦苦掙扎,最后公司老板就將自己的股份傾囊賣給歐洲LVMH公司。

                    按傳統規矩,華爾街青睞多樣化企業上市,但他們需要有穩定的收益。像VF和瓊斯服裝等公司,他們依賴于著名的時尚設計師。而拉爾夫?勞倫則例外,其企業的崛起完全依賴于公司發起人對時尚的感悟和口碑。

                    如今,銀行家與分析人士認為,投資者也希望看到較好的品牌效應。例如,第五太平洋公司以利茲(LizClaiborne)品牌著稱。他們因此打算將其他品牌出售以便集中精力做最熱銷的品牌。不僅如此,投資人在選擇時尚企業投資時還要選擇高成長性,也就是說,具有明星效應、能抓住人心的紡織時尚公司的股價才能高不可攀。

                    科爾士開發的兩種品牌過去也十分耀眼,但終因在IPO之后退去光彩。好在他們及時聘用了世界最高級時裝設計師,才扭轉頹勢。

                    不僅如此,美國眾多時尚品牌為了成為華爾街上市企業,還必須與法國LVMH時裝集團沾親帶故。原因就在于LVMH的世界地位不可撼動。華爾街在決定其上市前,往往要向LVMH征詢相關信息。

                    邁克爾·科爾士就曾應聘在LVMH下屬公司供職,該公司也曾購買科爾士股份,并且現在仍持有大量科爾士股份。馬克·雅各布公司近來奮起直追,年銷售10億美元。

                    像這樣的銷售業績自然也不會被投資者忘記。但是,不要忘記,水無常勢,人無常好,還真難發現時尚走向的奧妙。正如趨勢所言,紡織服裝企業要高增長還得由市場說了算。

                  作者:佚名      源自:中國服裝網

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